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14 avril 2011 4 14 /04 /avril /2011 15:40

Ipsos Publics Affairs dévoile les résultats d’une étude sur les informations pratiques et les contenus de fond attendus par les sites de marques.


illus.pngLes contenus de marques connaissent aujourd’hui une forte fréquentation. 98% des internautes de 16 à 64 ans les consultent ainsi qu’une part de 44% au moins une fois par semaine, toutes tranches d’âge confondues.


Aux hommes les nouvelles technos, les sites d’informatique et de téléphonie, aux femmes les sites de mode, habillement, chaussure, produit de beauté, parfums, produit de soin…   Les femmes et les plus jeunes s’affichent comme les plus assidus (<24 ans) et consultent au moins une fois par semaine un site Internet de marque.


Trafic, fiabilité du contenu et experts indépendants

 

Le site de marque est considéré comme un média à part entière s’il prend en compte l’importance du contenu de son site.


brand-content2-copie-1.jpgIls sont 71% à faire confiance à la fiabilité des informations fournies sur un site de marque et 77% à déclarer qu’il peut être une source d’informations sérieuses sur un secteur donné.

Ipsos traduit cette confiance à un niveau où les contenus sont véritablement représentatifs « des facteurs de différenciation pour les sites qui les proposent et permettent de fidéliser l’audience ».

Enfin, 81% aimeraient voir des experts indépendants de la marque (scientifiques, sociologues etc.) prendre parfois la parole sur ces sites plutôt que des interviews de célébrités.

 

(Enquête réalisée du 4 au 8 mars 2011 auprès de 1000 personnes constituant un échantillon national représentatif de la population française âgée de 16 ans et plus)

 

LINDT : des contenus pratiques, viralisés sur les médias sociaux

Pour présenter sa nouvelle gamme de chocolat, Lindt a fait appel à un cuisinier pour illustrer quatre recettes gourmandes. Véritables petits cours de cuisine, les vidéos ont été diffusées par ebuzzing sur la blogosphère Maman/Cuisine


 

 


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